Projekt torby papierowej to nie tylko rozwiązanie do pakowania towarów; jest także istotnym wizualnym nośnikiem wizerunku i wartości marki. Koncepcja projektu powinna najpierw jasno określić cele projektu: jakiej marce, produktowi i docelowej grupie konsumentów służy; do jakich scenariuszy użytkowania jest odpowiedni; oraz główne przesłanie, jakie ma on przekazać.
Istota koncepcji projektowej polega na subtelnym zintegrowaniu historii marki, kultury, pozycji rynkowej i cech produktu z ekspresją wizualną. Na przykład marka skupiająca się na ochronie środowiska mogłaby opracować projekt swoich toreb papierowych wokół takich tematów, jak „natura”, „zrównoważony rozwój” i „ekologiczny recykling”; marka skierowana do młodszej grupy demograficznej może podkreślać takie style, jak „moda”, „witalność” i „indywidualność”.
Koncepcja musi wyjaśniać, w jaki sposób konstrukcja torby papierowej równoważy praktyczność, trwałość i estetykę. Obejmuje to takie kwestie, jak rozmiar torby, sposób otwierania, konstrukcja uchwytu i nośność-, aby upewnić się, że spełnia ona potrzeby związane z jej konkretnym przeznaczeniem.
